百度与莆系***交恶,上海SEO翼好公司来出招

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以下是摘自凤凰网的新闻：

近日，因为百度对“莆田系”***越来越严格的上线政策，导致“莆田系”很多***无法再在百度上进行推广，“莆田系”的多家***机构因***违规遭到下线，继而引发“莆田系”联合***搜索引擎。这次事件让百度饱受争议的“***广告”再次引发关注。

莆田系***和百度的争执是怎么回事儿？

据海峡都市报报道，昨日，一条《传莆系***向百度开战》的帖子在网络流传，很快刷爆了朋友圈。传莆田系***将“向百度开战”，莆田（中国）健康产业总会要求旗下莆田系***会员单位停止有偿网络推广活动。目前，这一消息得到众多莆田系***人士的证实。

3月21日，莆田（中国）健康产业总会发布一份内容通告“关于停止所有有偿网络推广的通知”，通知明确要求所有会员单位自2015年4月1日起停止所有有偿网络推广活动，并提出5点要求。

莆田系***公告

这份由莆田（中国）健康产业总会发出的内部会议通知显示：“经过慎重研究，莆田***人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多***机构几乎为互联网公司打工，因此总会决定，号召全体乡亲停止有偿网络推广活动。”这里提到的“停止所有网络有偿推广活动”也就是俗称的“***竞价排名”。

这份内部通知，或有意对主流搜索引擎施压，表示"一旦搜索引擎公司***性地关闭带头企业账户，总会发动所有力量统一关闭账户，停止合作"。

据悉，这一方案将在4月4日开会***终确定。若***终实施，业内估计，百度收入会大受影响。

（据福建日报报道，莆田（中国）健康产业总会于2014年6月成立，除在***31个省（区、市）设分会外，还下设十个专门***会。其***资料显示，该会拥有***8600多家民营***会员，会员年营业额将达2600多亿元***。）

据媒体报道，莆田系***过度依赖搜索引擎，广告投入的60%投给了搜索引擎，有***在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。更有消息称，百度的一个关键词，点击一下竟然收费999元，这彻底激怒了莆田系***。

然而，百度今日并未直接回复费用问题。百度新闻官微今日表示，由于百度加大整治并下线违规***，引发民营***群体莆田系联合***。2014年累计拒绝违规***机构客户超一万三千家，六成以上是莆田系***。

百度微博

百度新闻强调，“对于莆田系的联合***，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇‘高门槛、严审核’的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规***推广。”

莆田***系和“百度竞价”之间的“私人***”，背后都有哪些故事？

对此知乎***奶牛叔表示，莆田***系和搜索引擎企业的合作由来已久。民营***在互联网广告上的投入花费不菲，一些新开的民营***广告投入已经占据了每年营业额的60%，一般经营稳定的民营***广告投入占比也不会低于30%。梳理发现，福建莆田******梁建勇曾公开表示：“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营***在百度上就做了120亿元的广告。”

在《除了***，监管部门手里握着的BAT“小辫儿”，还有哪些？》一文中，虎嗅编辑韩昭批评百度******广告：

百度的核心业务百度推广***为人诟病的——也是媒体上经常报道的——就是******广告。百度的“竞价排名”产品曾经在多年前被央视重重地“报道”了一笔。之后，百度开始了痛苦的改革和清理***信息之路。去年四月，曾有消息传出百度放弃***广告业务，但未有后续确认消息。有媒体指出，百度的“竞价排行”搜索出来前三页都是民营***的广告。

如无例外，百度的小辫儿就是所谓的“***广告”了。没办法，和Google 相比，百度在搜索结果上做得太到位了。

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竞价排名百度占据利润大头，引玩家不满

“竞价排名”这种商业模式在中国还有另一个更浅显易懂的称呼“关键词广告”：广告商把广告按照关键词进行投放, 搜索引擎在用户搜索相应关键词的时候，保证广告内容能有效达到目标客户。与之相匹配的称之为“竞价单页”，这种页面通常充斥着大量的图片、视频，销售话术极其有******性，充斥着大量的不合乎广告法的文案。为加强推广效果，还有专门的网页***软件也就是俗称的***对话框。

百度竞价排名经历过从“明拍”调整为“暗拍”的转变阶段，“明拍”持续时间大概从2006年至2009年， 2009 年12月百度推出了“凤巢”系统，其与竞价排名在关键词出价、排名、计费方式上都有很大的区别，并引入了质量度的概念，相应的游戏规则也有所更改，但其本质就是一个暗拍系统，玩家无法看到其他玩家出价的情况。

这为百度提供了巨大的运作空间。虽然玩家的玩法是层出不穷，竞价单页的水也变得越来越深（如出现百度竞价***平台、***盗单、***），但不管玩家怎么折腾，利润的大头始终被百度占据，在2012年左右，仅仅竞价单页类的广告账户就大概有20 多万，一年大概给百度贡献了200多亿的广告费用。

玩家整***来打去，但利润都被百度赚走了，以至于具有垄断地位的大玩家开始尝试结成联盟共同对抗百度，明显的表现是，2013年百度******的关键词都被“黑五类”大玩家所统治（***、***器械、***、***、***产品等五类商品），而在他们结成联盟极大影响百度收益后，百度当年的股价一度到跌破90美元，成为一个低点。但遗憾的是，百度没有因此被***，随着移动互联网的崛起，刚刚结成的联盟，被移动时代的一些新玩法所打破，大量的新玩家涌入让这刚刚形成的联盟***。相对应，***近一年百度的股价从90多一直升到了190的历史高点。

百度竞价排名吞噬民营***利润

一家民营***总经理表示：“无序竞价导致同行无序竞争。”百度竞价排名按照次数收费，排名顺序则是根据价格高低，即如果有市民在进行百度搜索时，***要让搜索结果中出现自己，并且排名靠前，就要付费，比如一家***出价10元“买”下一次***，而如果有另一家***出价11元，那么后者的排名就超越了前者。

而让民营***崩溃的是，搜索的关键词有很多。上述负责人说，比如搜索福州的整形***，关键词可以是“整形***”、“***美容”、“福州整形哪家好”、“福州哪里可以***”等等。而***就要为这些数不清的关键词搜索排名付费，如果不付费，自家***就不可能出现在搜索结果的***页，甚至翻了数十页都不见踪影。

“竞价的***终结果会是***投了很多广告费，这部分成本转嫁到了患者身上。”该负责人说，更崩溃的是，为了让自己的广告停留在首位，就需要不停地竞价。

***竞价排名引发***宣传，影响民营***信誉

央视新闻频道《新闻30分》、《每周质量报告》在2008年也曾***过百度等中文搜索网站为假药网站提供推广便利、谋取暴利一事，并指出在假药网站的利益链中，百度获得了其中75%的收益。百度竞价排名引发的***事件引发了民众对民营***不信任甚至敌视的情绪，这和莆田系近几年极力摆脱“游医”恶名谋求升级转型的战略无疑是相悖的。

另一方面，民营***在利用搜索引擎作竞价排名、推广其***服务时，往往存在夸大宣传、***宣传等情况，在社会上造成了不良影响，甚至给***带来巨大损失，由此导致了民营***的信誉声名日下。

一位不愿透露姓名的律师表示，“竞价排名”也是要控制一个“度”的，如果真的对不交钱的网站进行屏蔽，那么其行为也是***的。而且尽管标有“推广”，但许多用户却仍将其当成媒体信息进行阅读。如果其中包含***欺诈的信息，那么百度就应承担一定的责任。收造假者的钱，将***信息摆放在显著位置，无论是否故意，都大大增加了***上当受骗的概率。“尤其是一些号称***各种***症、***的网站及***机构，编造***简历，通过竞价排名达到推广产品的目的，消费者轻则损失钱财，重则延误了***佳的***时间。”“现在的搜索引擎缺少行业监管，单独追求商业利益，这是很***的。”

若实施或影响百度百亿元收入

福州一家专科民营***董事长透露，北上广的民营***每年在百度竞价上***多的投放额度在3000多万元/家左右，省会城市一家民营***每年***多投放额在1000万元左右，而福州某民营******多曾投入大几百万元/年给百度竞价，福州一般民营***每年至少要投放几十万元。

百度去年的财报显示，百度2014年网络营销营收为***484.95亿元。而目前，莆田民营***常年从业人员超过6万人，由莆田人举办的民营***有8500多家，占***民营***总数的80%，年营业额达2600多亿元，年***设备和耗材的采购额就达1500多亿元。若莆系***集体停止百度竞价投放，预计百度收入将大受影响。

不过，据中国新闻网报道，在莆田系发布声明之后，有大号在微博爆料称，莆田系内部其实已经开始分裂，一些偏远地区、承包地方*********的***由于极有可能被百度下线处理，因此态度较为坚决，并表示将联系其他搜索引擎，"反正光脚的不怕穿鞋的。"但一些信誉良好、规模较大的莆田系***不愿离开百度，因为原本百度整治的不良***客户也不会涉及到他们，相反，好的生态让他们的发展会更好。

业内人士认为，劣质民营***一旦“断奶”，可以预见的是，互联网***生态的良性竞争将会越来越白热化，也会让一批优质民营***站在风口上，获得更大发展空间。相对的，在草莽时***展起来的“莆田系”的部分***，很难得到公众以及走******路线的民营***的认可，主要根源仍在于未能从提升***技术水平和服务质量上下功夫。

对于此次抵抗事件，民营***或许是在与百度等搜索引擎企业进行抱团议价，或许在寻求新的营销途径。

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